Ben & Jerry’s bez Jerryho
Zmrzlina, hodnoty a otázka budoucnosti
Ben & Jerry’s je značka, která od samého počátku stavěla na více než jen na sladkých kopečcích. Byla symbolem sociálního aktivismu, férového obchodu a hravé komunikace, která oslovila generace. Tento týden ale přišla zpráva, která působí jako konec jedné éry. Spoluzakladatel Jerry Greenfield oznámil svůj odchod.
Co se stalo
Greenfield svůj krok vysvětluje tím, že pod křídly Unileveru, který značku vlastní od roku 2000, Ben & Jerry’s ztrácí svou nezávislost. Spor se táhne už několik let. Nejviditelnějším momentem bylo rozhodnutí značky zastavit prodej zmrzlin v izraelských osadách na okupovaných územích. Unilever tento krok zablokoval, což vyvolalo právní bitvy i zásadní hodnotový střet.
„Nemohu dál pracovat s čistým svědomím pro společnost, která byla umlčena,“ napsal Greenfield ve svém otevřeném dopise.
Proč je to důležité
Ben & Jerry’s byla vždy jiná než ostatní značky. Slogany jako „Peace, Love & Ice Cream“ nebyly marketingovým trikem, ale přirozenou součástí DNA firmy. Každá příchuť nesla příběh a často i politické poselství. Odchod jedné z tváří, které to celé nastartovaly, nutí přemýšlet, zda bude značka schopna zachovat autenticitu v rukou velkého koncernu.
NEJLEPŠÍ BARY SVĚTA PODLE ŽEBŘÍČKU 2025
TOP 12 nejlepších barů na světě
The World’s 50 Best Bars 2025. Seznam 12 nejlepších barů světa podle žebříčku 2024.
Proč nás to zajímá
Možná proto, že Ben & Jerry’s byla vždy víc než jen zmrzlina. Byla to značka, která ukazovala, že i podnikání může mít tvář a hodnoty. A že radost z kelímku s Cherry Garcia nebo Half Baked je silnější, když víte, že část zisku podporuje sociální projekty.
